5月10日,根据马伯庸同名小说改编的电视剧《大医》释出概念海报。“医之人者,共疾苦赴险恶,心怀家国筑风骨”,海报以一把手术用剪刀贯穿始终。该剧由《警察荣耀》《亲爱的自己》导演丁黑执导。本届北影节海报主题为“春回大地”。选取了三种北京春天最熟悉、也最沉醉的色彩,分别是象征着柳色青青、芳草依依的“嫩绿”;象征着雨过天晴、碧空如洗的“天青”;以及象征着桃之夭夭、灼灼其华的“淡粉”。系列海报既像是一幅描绘春天的画卷,也像是一首赞美春天的长诗,充满了中国文化的独特意蕴。
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