继续开发业已成功的IP,是获取注意力资源“多快好省”的路径。因为事先有了电视剧或电影版的成功,这就减少了大量的试错成本,也降低了投资的不确定性。其次,成功的影视IP自带品牌效应和受众基础,在推出全新的电影或电视剧版本时,它们不必像原创故事那样需要大量的宣发投放才能让观众形成对故事的基本认知。再则,原有作品的成功积攒了大量的忠实粉丝,他们都是新的电影版或电视剧版的潜在受众,转化率较高。而一旦剧影联动成功,还有助于进一步挖掘IP的价值,扩大IP的长尾效应,获得更稳定的市场回报。映后,一位学习艺术史考古研究专业的大学生现场表白主创,称《吾爱敦煌》不仅拍出了她的真实心声,更让她坚定了人生选择:“《吾爱敦煌》不仅触动人心,还让我思考自己的人生方向。通过感受樊锦诗这位前辈的故事,我再次燃起了心中最初对于艺术的热情,为自己的未来做出抉择。”
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